República Dominicana avanza hacia la construcción de una "Marca País"

Santo Domingo.- La artesanía puede considerarse como la expresión artística y material que identifica culturalmente una sociedad, pueblo, o zona geográfica, recogiendo en sus piezas cada uno de  los procesos históricos de las diferentes regiones del país.

En los últimos años, los rasgos que caracterizan las manifestaciones artesanales de la República Dominicana han tenido un avance en el desarrollo formativo de los recursos humanos y en las técnicas de elaboración, aspectos que no son determinantes a la hora de crear una marca país.

Distintos movimientos, asociaciones, federaciones, organismos privados e instituciones públicas que trabajan en el sector han gestado proyectos con el propósito de que la nación, cuente con una marca país que lo distinga en todos los rincones de la tierra.

La marca país, como se le ha denominado en el ámbito del mercadeo y la comunicación, se refiere al valor invisible de la reputación e imagen de sello de un país, a través de múltiples aspectos, tales como productos, turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos.

De acuerdo a los conocedores del concepto, una marca país, es un valor añadido para los productos originarios de ese lugar y etiquetados como "made in", para impactar de manera positiva en el mundo político y cultural.

 "Ya para el año 2005 la doctora Margarita Cedeño de Fernández, entonces primera dama,  empieza a trabajar en su despacho con la promoción de la artesanía dominicana, en el marco de las familias beneficiarias del programa Progresando, hoy denominado Progresando con Solidaridad. La estrategia consistió en aportarle una cajita de herramientas a las personas de escasos recursos que les permitiera mejorar sus conocimientos, y a la vez que fuera una fuente de recurso económico", explica la directora del departamento de Capacitación y Desarrollo de Progresando con Solidaridad, Claudina Valdez.

En los últimos nueve años la Vicepresidenta de la República, doctora Margarita Cedeño de Fernández,  trazó estrategias que han aportado al avance del proceso de elaboración de una marca país, según indica Claudina Valdez.

"La iniciativa comenzó con investigaciones de campo en las distintas regiones del país, que arrojaron como resultado el conocimiento de  los productos que se fabrican en cada zona, los materiales amigables al medio ambiente que sirven de materia prima y las costumbres que identifican a los habitantes", explicó Valdez.

Aportes como el que realiza la Vicepresidencia, a través de uno de los programas sociales que integran el Gabinete de Coordinación de Políticas Sociales, son un empuje importante para el despegue de la artesanía dominicana, ya que los artesanos agrupados en el programa Progresando con Solidaridad tienen como propio la marca Manos Dominicanas.

Del trabajo realizado por el equipo técnico de Progresando hoy Progresando con Solidaridad, se desprendió que el coco es la materia prima de mayor uso en Samaná y combinado con las Ballenas Jorobadas constituye, los símbolos de la zona. Las piezas y artículos que realizan los artesanos son de la jícara, la corteza y la fibra del coco.

Mientras que en Este del país se destacan la caña y el ganado. Afirma Claudina Valdez que la finalidad de elegir la materia prima de cada zona es el aspecto económico, la viabilidad para su consecución y la potencialidad turística. Las artesanías que Manos Dominicanas realizan en el Este se desprenden del pendón de caña y de la piel de ganado.

Además esos artesanos desarrollaron la habilidad de combinar con la propia materia prima, otros elementos reciclados, como es el caso del desecho de mármol.

Cada región tiene sus riquezas, y el Sur no es la excepción. Su recurso principal es la piedra semipreciosa, conocida como  Larimar.  Allí se ha desarrollado la artesanía con la joyería. 
 
Las estadísticas
Según datos del Sistema Registro de Artesanos (SIRNA-CENADARTE), el país tiene una matrícula 4,200 artesanos de oficio, mientras que en otro capítulo están los miles de aprendices y estudiantes de artesanía, las personas capacitadas por el Programa Progresando con Solidaridad y el Consejo Nacional para la Discapacidad, (CONADIS). 

La directora de Capacitación y Desarrollo de Prosoli, Claudina Valdez sostuvo que  además de la Vicepresidencia y el Ministerio de Cultura representado por Cenadarte, la creación de una marca país necesita del acuerdo estratégico político del Ministerio de Industria y Comercio; el Consejo Nacional de Competitividad (CNC); el Ministerio de Turismo (MITUR); el Consejo para el Fomento de la Artesanía (FODEARTE); el Centro de Exportación e Inversión de la República Dominicana (CEI-RD); el Ministerio de Medio Ambiente; la Oficina Nacional de Registro de la Propiedad Industrial  (ONAPI)  y otras instituciones del sector privado.

"Se necesita que el sector artesanal del país desarrolle un proceso para escoger las piezas  insignias nacionales que llevarán los productos artesanales", sostuvo Valdez. 
 
Logros alcanzados
Uno de los logros alcanzados por los artesanos dominicanos es la creación de dos marcas colectivas de artesanía criolla, legalizadas en la Oficina Nacional de la Propiedad Intelectual (ONAPI), manifestó Valentín Guerrero, director de CENADARTE. Estas son el Colectivo Santos de Palo de la Provincia Monseñor Nouel, y la Colectiva Imberlita de la Asociación de Productores de Artesanías de Madera Petrificada de Puerto Plata.

Ambos casos resaltan  el  valor, las características de la identidad cultural, las técnicas del oficio y la materia prima utilizada por estas comunidades de artesanos.

Entre las instituciones privadas que trabajan por el crecimiento de la artesanía del país se destacan el Centro Cultural Perelló, el Centro Arte Mirador, el Voluntariado por la Artesanía Responsable (VIAR), el Centro León de Santiago, la Agencia para el Desarrollo de las Exportaciones del Caribe (Caribbean Export), la Agencia Iberoamericana para el Desarrollo de la Artesanía (AIDECA)  y el Instituto Dominicano de la Calidad (Indocal).

Se puede citar entre los pasos de progreso que este año se diseñó el primer sello de calidad artesanal bajo la guía del Indocal. También se trabaja en coordinación con los ministerios de Industria y Comercio, Cultura (Cenadarte), la Federación Dominicana de artesanos y otros aliados, en la creación de un sello de calidad artesanal.

El director de Cenadarte manifestó que en la primera etapa el comité técnico se concentra en la socialización de las normas técnicas para joyería, considerado el producto de mayor potencial. 

Los pasos que dan la diferentes instituciones para la creación de una marca de artesanía criolla, tiene la oportunidad de concretar el proyecto, y un escenario espectacular lo representa la XII Feria Nacional de Artesanía Fenart 2013, dedicada a los artesanos de Barahona.

La exposición se llevó a cabo del 12 al 15 de diciembre en la Fortaleza Santo Domingo, de la Ciudad Colonial con la participación de todo el sector artesanal del país.